Modulo

Strategic Marketing & Brand Management

Durata e Format
12 Ore

Modalità
Ibrida

Location
Milano e On-Line

Date Inizio / Fine
20 settembre 2024
21 settembre 2024

Docente
Carla Vieites

Prezzo
625 € un corso
500 € da tre corsi

Descrizione

Il modulo in Strategic Marketing & Brand Management guida  lungo tutto il processo di marketing, partendo dalla Strategia e definizione del Marketing Mix fino alla elaborazione di piani di comunicazione integrati e tutta la parte di Marketing KPIs  di valutazione di andamento del business e dei diversi piani di Marketing. 

A chi si rivolge

Da neo laureati a middle managers.

OBIETTIVI e competenze

Il modulo ha l’obiettivo di fare un inquadramento strategico del ruolo del Marketing nel business, partendo dalla parte strategica fino alla elaborazione dei piani di Marketing, e conseguente valutazione attraverso Marketing Analytics. 

RISULTATI DI APPRENDIMENTO ATTESI

Sviluppo delle capacità di elaborazione di piani aziendali, mettendo insieme la direzione strategica con la parte  più numerica del business, usando i diversi Marketing Analytics.  

Il modulo è organizzato in modo di abbinare una parte concettuale (strategie di posizionamento, brand equity, elaborazione di un piano di comunicazione) con  Business Games sul utilizzo delle diverse tecniche di Marketing Strategico ( SWOT, Mappe del Posizionamento, Brand Pyramides) fino alla   valutazione del impatto dei diversi piani, con esercizi pratici di conto economico, pricing, ROI e ROAS. 

L’insieme di teoria e pratica, con esempi pratici su diversi settori  ( Food & Beverages, Moda, B2B) aiuta anche a dare una prospettiva allargata delle differenze del Marketing in diverse tipologie di azienda/ settori. 

COMPETENZE DA SVILUPPARE ALL’INTERNO DEL MODULO

Il modulo è strutturato per sviluppare diverso tipo di competenze: 

TEMATICHE AFFRONTATE

Come contenuti chiave: 

  • Strategia: definizione e tecniche di marketing strategico 
  • Processo STP (Segmentazione – Target – Posizionamento)  

Strumenti usati: SWOT Analysis, mappe di posizionamento, tecniche di definizione dei targets 

  • Brand Equity & Reputation – definizione, brand pyramids 

Strategie di posizionamento 

  • Elaborazione di un piano di comunicazione integrato – i diversi steps 
  • Marketing Analytics: come misurare l’andamento del business e dei diversi piani 

Struttura del Conto Economico, Market Share, key Business KPIS, ROI, ROAS 

PROGRAMMA DEL MODULO / MACRO PROGETTAZIONE

PARTE 1 : Definizione di Strategia & Brand Management

PARTE 2 : Brand Equity &  Reputation – definizione, gestione, esempi

PARTE 3 : Elementi del Marketing Mix – definizione e gestione

PARTE 4 : Definizione dei principali Marketing KPI’s

IN PRESENZA – 7h (9.30 – 12.45 + 14.00 – 18.15) :

PARTE 1 : 

  • Marketing Strategico & Strategia – definizione, strumenti     

PARTE 2 : 

  • Metodologia STP:  Segmentazione, Target e Posizionamento  
  • SWOT, Mappa del posizionamento, con casi pratici  
  • Strategie di Targeting 

PARTE 3 :

  • Brand Equity: definizione,  principali KPIs 
  • Brand Pyramids – i diversi modelli 
  • Esempi   pratici 

IN LIVE STREAMING – 3h (9.30 – 12.45) :

PARTE 1 : Marketing Analytics ( Quota di mercato,  Consumer KPIs) + esercizi 

PARTE 2 : Conto Economico

PARTE 3 : ROI, ROAS + Esercizi 

Modalità di iscrizione e Personalizzazione del percorso

Per qualunque informazione, richiesta di assistenza e personalizzazione del master, contattaci!
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Per info e iscrizioni: info@dibs-school.com

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